La inteligencia artificial ha llegado con fuerza a casi todos los sectores, y la cosmética no es una excepción. Desde asistentes virtuales que personalizan rutinas de cuidado facial hasta generadores de imágenes hiperrealistas que simulan campañas publicitarias enteras, las posibilidades son enormes, aunque también algo inquietantes.
En XAKO hemos hecho pruebas para crear imágenes y explorar estilos visuales, pero aún preferimos hacer las fotografías a la vieja usanza, con personas reales y con cámaras. La esencia que se puede captar en una imagen real dista mucho de la que por el momento nos ofrecen estas nuevas tecnologías. Si bien es cierto que las mayores empresas de cosmética a nivel mundial están empezando a guardar datos biométricos de sus modelos —rostros, gestos, posturas— para un uso posterior con la IA, esto nos plantea preguntas éticas, estéticas y medioambientales.
Si utilizar IA permite reducir viajes, producción de sets y residuos físicos, puede ser una herramienta poderosa para avanzar hacia una industria más sostenible. Sin embargo, ¿cuál es el coste invisible de la IA? Aunque en apariencia lo digital puede parecer más «limpio», la infraestructura necesaria de los grandes centros de datos consume cantidades enormes de energía y agua, y requiere espacios físicos muy amplios. Quizá aún sea pronto para difuminar la línea entre las creaciones digitales y las reales, que aún está muy presente. Será interesante ver la evolución en el futuro, para nosotros lo más destacable es la repercusión ecológica que tiene y tendrá en el planeta.
